Введение в маркетинг

Введение в маркетинг

Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами . Сделка предполагает наличие нескольких условий : 1) наличие двух или более ценностно значимых объектов, 2) согласованных условий ее осуществления , 3) согласованного времени совершения , 4) согласованного места проведения. Как правило , условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством.

Сделка - это своего рода элемент рынка . Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В развитом обществе рынок - это не обязательно какое-то физическое место , где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы . Он может сформироваться на какой-то товар , услугу или иной объект , имеющий ценностную значимость . Отсюда можно сделать вывод . Маркетинг - это человеческая деятельность , так или иначе имеющая отношение к рынку . Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов , цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей . Отбор источников информации. В ходе выполнения своих обязанностей управляющий по маркетингу нуждается в огромном количестве информации . При недостатке информационного обеспечения принимаются меры по совершенствованию своих систем маркетинговой информации . В состав хорошо спланированной системы маркетинговой информации входят четыре вспомогательные системы: 1) система внутренней отчетности, отражающая показатели текущего сбыта , суммы издержек , объемы материальных запасов , движение денежной наличности , 2) система сбора внешней текущей маркетинговой информации , поставляющая руководителям маркетинга повседневную информацию о событиях , происходящих в коммерческой среде , 3) система маркетинговых исследований , призванная обеспечить сбор информации , актуальной с точки зрения стоящей перед фирмой конкретной маркетинговой проблемы , 4) система анализа маркетинговой информации , использующая современные методики статистической обработке данных и модели , облегчающие деятелям рынка процесс принятия оптимальных маркетинговых решений.

Маркетинговое исследование - процесс , состоящий из пяти этапов. 1 2 3 4 5 На первом этапе происходит четкое определение проблемы и постановка целей исследования . Второй этап - разработка плана сбора информации с использованием первичных и вторичных данных. Сбор первичных данных требует выбора методов исследования (наблюдение , эксперимент , опрос), подготовки орудий исследования (анкеты , механические устройства), составление плана выборки (ед. выборки , объем выборки , процедура выборки) и выбора способа связи с аудиторией (телефон , почта , личное интервью). Третий этап - сбор информации с помощью внекабинетных или лабораторных изысканий.

Четвертый этап - анализ собранной информации для вывода из совокупности полученных данных показателей среднего уровня , переменных составляющих и выявления разного рода взаимосвязей. Пятый этап - представление основных результатов , которые дадут управляющим по маркетингу возможность принимать более взвешенные решения. Сбор вторичных данных.

Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных.

Вторичные данные - информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей.

Вторичные данные служат отправной точкой исследования. Они выгодно отличаются тем, что обходятся дешевле и более доступны.

Однако нужных исследователю сведений может просто не быть, либо существующие данные могут оказаться устаревшими, неточными, неполными или ненадежными. В этом случае исследователю придется с гораздо большими затратами средств и времени собирать первичные данные, которые, вероятно, окажутся и более актуальными и более точными. Сбор первичных данных.

Большинство маркетинговых исследований предполагает сбор первичных данных.

Существует три способа сбора первичных данных, а именно наблюдение, эксперимент, опрос. В нашей маркетинговой практике мы использовали эксперимент.

Экспериментальные исследования требуют отбора сопоставимых между собой групп субьектов, создания для этих групп разной обстановки, контроля за переменными составляющими и установления степени значимости наблюдаемых различий. Цель подобного исследования - вскрыть причинно-следственные отношения путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения. При проведении экспериментов исследователям нужно внимательно следить за соответствием друг другу экспериментальных и контрольных групп, не оказывать на участников влияния своим присутствием, давать инструкции совершенно единообразным способом и следить за соблюдением всех прочих условий.

Анализ исследований.

Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности , ей нужно знать , как анализировать рыночные возможности , отбирать подходящие целевые рынки , разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий. Все это и составляет процесс управления маркетингом . Существуют факторы , которые непосредственно оказывают влияние на стратегию маркетинга фирмы. В центре круга - целевые покупатели , на обслуживание и удовлетворение которых направлены основные усилия фирмы.

Комплекс маркетинга фирма разрабатывает из находящихся под ее контролем четырех составляющих - товара ,цены ,методов распределения и методов стимулирования. Фирме предстоит принять решение об общей сумме ассигноваций на маркетинг , о распределении этих ассигнований по основным составляющим комплекса маркетинга и в рамках каждой из этих составляющих . Для выполнения всей этой маркетинговой работы фирме необходимо создать четыре системы - маркетинговой информации , планирования маркетинга , организации службы маркетинга и маркетингового контроля.

Система планирования маркетинга включает в себя и стратегическое и маркетинговое планирование.

 

Категории

Технология

История экономических учений

Менеджмент (Теория управления и организации)

Философия

Химия

Административное право

Международные экономические и валютно-кредитные отношения

Математика

Бухгалтерский учет

Микроэкономика, экономика предприятия, предпринимательство

Радиоэлектроника

Физика

Теория систем управления

Маркетинг, товароведение, реклама

Банковское дело и кредитование

Право

Политология, Политистория

Охрана природы, Экология, Природопользование

Педагогика

Психология, Общение, Человек

Медицина

Ветеринария

Теория государства и права

Физкультура и Спорт

Сельское хозяйство

Уголовное право

Техника

Программирование, Базы данных

Программное обеспечение

Биология

Уголовное и уголовно-исполнительное право

Архитектура

История

Здоровье

Религия

Социология

Материаловедение

Криминалистика и криминология

Государственное регулирование, Таможня, Налоги

Экономическая теория, политэкономия, макроэкономика

Металлургия

Биржевое дело

Компьютерные сети

Уголовный процесс

Римское право

География, Экономическая география

Разное

Ценные бумаги

История государства и права зарубежных стран

Литература, Лингвистика

Историческая личность

Военная кафедра

История отечественного государства и права

Транспорт

Авиация

Астрономия

Космонавтика

Гражданская оборона

Подобные работы

Ювелирные товары

echo "Ювелирные изделия – это особая группа товаров. Большинство из них имеют исключительно декоративное значение. К ювелирным товарам относят изделия из драгоценных металлов, а также высокохудожеств

Реклама – организационно-экономические аспекты

echo "Оглавление TOC o '1-4' h z 1 Введение . PAGEREF _Toc502250407 h 3 2 Понятие «реклама» . PAGEREF _Toc502250408 h 4 2.1 АЛГОРИТМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. PAGEREF _Toc502250409 h 4 2.2 Требования к

Создание предприятия в рыночной экономике

echo "Процессы глобализации бизнеса и бизнес-образования принесли курс «Поведение потребителей» и в российские университеты. Около трех десятков российских вузов ведут сегодня обучение студентов и пра

Влияние товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества аптеки

echo "Необходимо изучить основного потребителя и его потребности и пожелания. В этой ситуации деятельность аптеки осложняется следующими вопросами: - отсутствие стратегии развития; - отсутствие ориент

Введение в маркетинг

echo "Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами . Сделка предполагает наличие нескольких условий : 1) наличие двух или более ценностно значимых объектов, 2) согласованных условий ее

Маркетинг

echo "Стратегию маркетинга необходимо превратить в конкретные программы действий, дающие ответы на следующие вопросы: «Что будет сделано? Как это будет сделано? Кто это будет делать? Сколько это будет

Японские методы управления

echo "Скорее можно сказать, что основные принципы японского и европейского менеджмента лежат в разных плоскостях, имея очень немного точек пересечения. Чем отличается японский метод управления от мето

Бюджет маркетинга

echo "Маркетинг (от английского market - рынок ) ¾ комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получ